Bowler es una marca británica especializada en fabricar vehículos todoterreno a partir de piezas y componentes Land Rover por lo que ambas compañías realizaron un acuerdo para incrementar su colaboración estratégica.
Mediante esta asociación, Bowler usará la frase "powered by Land Rover", para promocionar la marca del Grupo Tata en sus vehículos EXR de calle y carreras, como los que participan en el Rally Dakar.
Se desconoce si ambas empresas tienen un acuerdo económico, aunque se especula que esta asociación beneficia a Bowler en cuanto a la adquisición de componentes, y a Land Rover por la presencia de la marca en los logos de los vehículos.